Калининградская пиццерия использовала в своей рекламе факт появления президента США Барака Обамы на странице журнала для геев. На днях Обама стал первым действующим главой государства, который предстал на обложке ЛГБТ-журнала Out. Номер посвящён 100 самым влиятельным людям с нетрадиционной сексуальной ориентацией.
Пока компания разместила постер в соцсетях, но, по информации Клопс.Ru, в Калининграде появится аналогичная наружная реклама. Появился также сайт, на который можно зайти при определенных условиях. "Будь натуралом – оставь свою почту! Как все будет готово – мы тебе сообщим", - такая надпись встречает пользователей.
Руководители компании так прокомментировали своё решение в Фейсбуке: "Мы решили позиционировать свою компанию на людей с традиционной сексуальной ориентацией. Мы ни в одном рекламном макете не ущемляем права секс-меньшинств, мы лишь подчёркиваем, что ориентированы на натуралов. А что касается рекламного макета с Обамой, он де-факто не наш союзник, не наш кумир, как и не наш герой и не наш клиент. И мы ещё раз хотим подчеркнуть, мы не против геев, но мы для натуралов. Геи могут открывать свои бары, и это нормально, ну а мы решили ориентироваться на натуралов и делать для них пиццу и воки".
Пользователи соцсетей по-разному отнеслись к такой рекламе. Некоторые посчитали идею забавной, другие категорически против. "Позорище! И вам не стыдно такой ерундой заниматься? Уровень мышления ниже плинтуса", "Какая связь между пиццей, Обамой и геями? Зачем вы до этого опустились?" — возмущаются посетители страницы компании в Фейсбуке.
Генеральный директор калининградского брендингового агентства "Лаборатория успеха" Александр Пронин считает, что на войне за внимание клиента все средства хороши.
"По мне, так в рекламе нет ни капли гомофобии, но наши люди видят во всём только г...но и поэтому склонны сами всё додумывать, а это захват внимания, который дорогого стоит, — считает Александр Пронин. — На падающем рынке, при лавинообразном падении спроса, выживут только те, кто мыслит и действует нелинейно. Натуралы в нашей стране — очень большая группа, и почему-то до сегодняшнего дня никто не позиционировал свои товары для неё. Получается парадоксальная ситуация: по отношению к большинству меньше всего уважения и внимания. Аудитория этой компании — молодые и продвинутые люди, которым нравится эпатаж и движуха, и они, наверное, оценят такой скандал. А судя по тому, что происходит, скандал неизбежен".
Однако, по мнению юриста Регины Барановской, если подходить к вопросу соблюдения законодательства формально, то создатели рекламы допустили как минимум два нарушения: авторских прав журнала (фотографа) на изображение и права на изображение самого Обамы как лица, имеющего возможность запретить использовать свой образ в рекламе. "Позиционирование #длянатуралов тоже неоднозначно с точки зрения законодательства", - считает юрист.